A importância do marketing digital

Com o advento da expansão da internet para diversos dispositivos, tornou-se indispensável a utilização do marketing digital para o sucesso do negócio. Isso se dá, pois o tempo se tornou preciosidade na vida do consumidor, que encontra na internet recursos de síntese, permitindo maior e melhor comparação de oportunidades. Aliado a isso, há o fato de que o marketing digital é um serviço personalizado, que utiliza-se de dados do consumidor referentes ao uso da internet (como sites mais acessados) para entender o interesse dele e enviar-lhe propagandas de produtos e serviços relacionados.

Assim, as companhias investem no marketing digital principalmente em momentos de crise, em que há a necessidade de crescimento rápido e eficaz. O surgimento de novas mídias como: a pesquisa online, mundos virtuais e na exibição de propagandas, têm criado opções cada vez maiores para o uso do Marketing, gerando, assim, novas oportunidades e desafios para as companhias. Portanto, os profissionais do Marketing têm a responsabilidade de otimizar os recursos a fim de que haja um a lucratividade para a empresa. As instituições financeiras, por exemplo, reconhecem que o Marketing digital têm tido relevância no estabelecimento de relacionamentos com atuais e novos clientes, pois permite que o perfil de cada cliente seja analisado rapidamente e, assim, a empresa consiga se adaptar ao cliente. O crescente uso do Marketing digital pelas empresas é resultado da preferência pelo uso de sites, e-mail, propagandas online pelas sociedades em geral.

Efeitos do uso do Marketing tradicional (laranja) x online (azul).

O marketing digital também pode ser usado para atrair a atenção do publico jovem para determinado assunto que não estão muito familiarizados. Como por exemplo campanhas eleitorais. Hoje o público jovem passa várias horas por dia na internet, assimpara se comunicar com o publico jovem que vota, os publicitários da campanha politica precisam entender como os jovens consomem a mídia digital e como eles respondem ao inovador conceito de marketing digital. Entender isso é a chave para o potencial sucesso da campanha entre os jovens. Pensando nisso as organizações políticas começaram a aumentar a utilização da internet, Barack Obama, por exemplo, como tentativa de atrair votos de jovens, tem um pagina na internet que permite o download de ringtones e papel de parede, além de poder se cadastar para atualizações do twitter e receber mensagens de texto sobre politica e eventos da campanha.

por: Camila Pagani, Luisa Prado e Maria Eduarad Lagazzi

Referências:
•McKinsey Quarterly; 2010, Issue 3, p129-134, 6p, 1 Color Photograph

•Bulletin of the Transilvania University of Brasov. Series V: Economic Sciences; 2009, Issue 2, p161-166, 6p, 6 Graphs

•Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing; 2010, Vol. 22 Issue 1, p14-37, 24p