Marketing Digital

Antigamente o canal utilizado pelo marketing eram as televisões, os rádios, as revistas e os outdoors. Porém, os consumidores estão mudando o comportamento de consumo da mídia devido as inovações tecnológicas, ampliando para os canais de mídia online. O crescimento do consumo de produtos tecnológicos tornou o Marketing Digital numa das maiores influências na imagem das empresas, através de vídeos no YouTube, participando das redes sociais, lendo avaliações de outros consumidores, entre outros recursos. Essa parte do Marketing presente na Era Digital difere do Marketing tradicional porque ela está bem mais voltada a um alto envolvimento do consumidor, às redes sociais e na diferenciação no modo de entregar a mensagem baseado na plataforma digital utilizada(aplicativos de celular, redes sociais, Netflix,etc).

Devemos notar a a dificuldade de atrair a atenção do consumidor por meio da mídia digital, há competição não somente entre marcas ou produtos, mas também com as diversas outras formas de entretenimento. O desafio é combater a atratividade de dispositivos digitais quanto ao que o consumidor pode fazer online, como a alta atividade em mídias sociais.

Quatro erros relacionados ao marketing digital:•Excesso de informação, como não deixar espaços em branco, o que torna difícil de ver ou focar em alguma informação.
•Alvo aleatório. Não identificar o público alvo desejado para os anúncios.
•Falta de criatividade em anúncios, o que não atrai a atenção dos consumidores.
•O consumidor não ser capaz de procurar e encontrar o que deseja. Isso é contra uma nova forma de “by-product” em que os consumidores esperam encontrar tudo o que desejam no conteúdo digital.


Quatro soluções:•Faça uma coisa realmente boa. Ao invés de criar um aplicativo que faça dez coisas de maneira medíocre, crie um que faça algo realmente bom.
•A ideia é entender quais ferramentas da mídia digital que o seu público alvo usa, para que se possa voltar as estratégias para cada segmento.
•Crie um conteúdo “likeable”. Considere transmitir algumas emoções como raiva, tristeza, esperança. Quanto mais emoções transmitir, mais agradável será.
•Personalizar, individualizar. Assegurar que o que se transmite seja percebido de uma maneira individual.



Vale lembrar que o marketing digital não substitui as outras formas de marketing. Segundo a análise dos autores da New Technologies Drive CPG Media Mix Optimization o marketing digital está sub-utilizada pelos consumidores e as outras formas de marketing são tão importantes quanto essa para influenciar na decisão do consumidor. Pois o público-alvo do produto e os objetivos da campanha devem ser considerados para a decisão do melhor canal para esse determinado público.

Richman J. Smarter campaigns. Market Leader [serial online]. Fall2011 2011;(Q4):41-43. Available from: Business Source Complete, Ipswich, MA. Accessed October 28, 2011.

Yann T, McColl R, Kitchen P. Practitioners' perceptions of advertising strategies for digital media. International Journal of Advertising [serial online]. December 2010;29(5):709-725. Available from: Business Source Complete, Ipswich, MA. Accessed October 28, 2011.

Martin K, Todorov I. HOW WILL DIGITAL PLATFORMS BE HARNESSED IN 2010, AND HOW WILL THEY CHANGE THE WAY PEOPLE INTERACT WITH BRANDS?. Journal Of Interactive Advertising [serial online]. Spring2010 2010;10(2):61-66. Available from: Business Source Complete, Ipswich, MA. Accessed November 3, 2011.

Reynar A, Phillips J, Heumann S. New Technologies Drive CPG Media Mix Optimization. Journal Of Advertising Research [serial online]. December 2010;50(4):416-427. Available from: Business Source Complete, Ipswich, MA. Accessed November 3, 2011.


Fonte:Journal of Interactive Advertising, Spring2010, Vol. 10 Issue 2, p61-66, 6p, 1 Diagram, 1 ChartDiagram; found on p62

Fabio Iyobe

Sabrina Sato

William Moo